“不是羽絨服買不起，而是軍大衣更有性價比”！軍大衣爆火，小碼賣斷貨，心理學家：年輕人的回應！

，關注我，掌握更多社會咨詢~

不是羽絨服買不起，而是軍大衣更有性價比。最近，隨著氣溫下降，北方的年輕人尤其是大學生們選擇軍大衣作為抵御寒冷的主要服飾，這一趨勢在網絡上引起了廣泛關注。

不僅是因為軍大衣相較于羽絨服更加經濟實惠，還因為它滿足了當代年輕人追求獨立、個性化以及集體歸屬感的心理需求。

視頻顯示，年輕人穿著軍大衣走進課堂或攀登武功山，這些畫面迅速在網上走紅，受到了廣大網友的點贊和討論。

軍大衣之所以受到00后群體的喜愛，一方面是因為其價格優勢，在羽絨服價格上漲的背景下，成為了冬季保暖的經濟選擇。另一方面，這種流行現象反映了年輕人對于炫耀式消費文化的回應，表現了他們對平等、無身份差異社會的向往。

北京林業大學心理學副教授王廣新對此現象進行了解讀。他認為，軍大衣的流行不僅僅是時尚的循環，更是一種文化懷舊和認同的體現，反映了人們對于沒有社會等級差異時代的懷念。

這也可能是大學生們在面對社會上的身份地位差異時，通過服飾選擇表達的一種心理態度，同時也是對社會炫耀式消費現象的一種反思和回應。

【1】兩小時賣出超過100件

根據新聞報道，這種被稱為時尚軍大衣的產品在一個知名網購平臺上的搜索熱度突破730萬，僅本周就增長了13%，商品總數超過3000件。網友們熱衷于討論如軍大衣性價比高于羽絨服和沒有軍大衣的冬天不算完整的話題。

歷史上，20世紀80年代的軍大衣曾是街頭常見的年輕人時尚單品，但隨著時間推移，逐漸淡出流行。最近，它因其高性價比和復古風格，再次成為大學生的熱門選擇。

在各大網購平臺上，軍大衣的銷售情況都相當亮眼。雙十一期間，基于軍大衣設計的棉服銷售額同比激增181%。特別是在淘寶上，有兩家店鋪在兩小時內銷售了超過100件軍大衣，付款人數達數萬。單單淘寶平臺，購買軍大衣的人數就超過了10萬。

拼多多平臺上，單個店鋪的軍大衣銷售額也突破了10萬。在其中一家銷售量高的店鋪中，受歡迎的小碼軍大衣已經缺貨。店家表示，由于大學生的大量購買，特別是小碼款式非常暢銷，目前還不確定補貨時間。

大學生們在這些店鋪的評論區曬出了他們的購買經歷，稱贊軍大衣的保暖性和高性價比。11月24日的一則媒體報道提到，從事勞保用品生意5年的張冬冬表示，僅一周時間內的銷量就超過了往年整個冬天的銷售量。

年輕人購買軍棉大衣的數量有所增加，許多訂單都是寄往同一所學校，有的甚至一次購買多件。與此同時，羽絨服的價格從幾百到幾千元不等，最高可達7000元。相比之下，軍大衣的性價比極高，被譽為性價比之王。

【2】00后整頓完職場又來整頓市場

最近，軍大衣在市場上變得異常火爆，尤其受到00后大學生的歡迎。這一現象背后的主要原因是羽絨服價格的高漲，使得性價比較高的軍大衣成為了一個更經濟的選擇。

一位在東北上學的00后大學生木子分享了自己的經歷，他每月只有1300元生活費，其中1000元用于基本生活開銷，剩下的300元需要積攢幾個月才能買到一件性價比合理的羽絨服。

網購平臺數據顯示，羽絨服價格普遍高于軍大衣。在某平臺上，軍大衣價格大多在20元至1000元之間，而羽絨服的價格則在80元至2萬多元，其中500元以下的多為短款，而千元左右的羽絨服非常普遍。

以波司登為例，其羽絨服售價多在600元至2000元之間，最受歡迎的一款售價為659元。而線下店的價格則更高，多在1800元至3500元之間，幾乎沒有低于1000元的羽絨服。

此外，因原材料和面料成本上升，羽絨服價格今年進一步上漲。2014年至2020年間，中國羽絨服的平均單價從452元上升至656元。

因此，很多網友感嘆，持續上漲的羽絨服價格使得軍大衣成為了更受市場歡迎的選擇。

【3】軍大衣滿足當代年輕人基本心理需求

根據北京林業大學心理系副教授王廣新的分析，軍大衣在大學生中流行的原因主要包括以下幾點：

1.軍大衣滿足了當代年輕人對獨立、個性和歸屬感的心理需求。性價比高的軍大衣能減輕青年人對家庭的經濟依賴感，同時彰顯個性。

2. 時尚的循環往復使得曾經的流行趨勢再次回歸，軍大衣的流行代表了人們集體潛意識中的懷舊情緒和對某種文化的認同。

3. 同伴群體的社會支持和網絡文化的影響使得青年人在選擇軍大衣時產生強烈的文化歸屬感。

4.在社會上服飾和時尚造成的身份地位差異背景下，大學生選擇軍大衣可能是對炫耀式消費現象的一種心理反應。

5. 軍大衣的流行也是代際流行的一種體現，它代表了一代人的青春記憶在后一代中的呈現，是紀念青春的一種方式。

綜上所述，軍大衣的流行不僅是一種時尚現象，也是年輕人對于經濟、文化和心理需求的一種表達。