很多年輕人突然愛上！“不是羽絨服買不起，而是軍大衣更有性價比”

在上個世紀八十年代初，既便宜又保暖的軍大衣是很多國民的穿衣選擇，且這股風潮一直延續到了上世紀九十年代，直至皮夾克、羽絨服的出現才逐漸被取代。近日，隨著一群大學生裹著軍大衣笑著走進教室的視頻刷屏網絡，軍大衣再次走進大眾視野，甚至有網友表示軍大衣正在占領冬季市場。

據紅星新聞，記者通過實地探訪多家店鋪，以及線上對話多名商家與消費者后了解到，目前電商平臺的軍大衣銷量確有上升，但線下的實體店鋪銷量則需根據地域區分，在氣候較為暖和的南方地區，軍大衣并未有明顯的銷售變化，而氣候較冷的北方地區則銷量較以往有所增加。

此外，不少在近期購買了軍大衣的年輕消費者也向紅星新聞記者表示，購買軍大衣并非其主要的穿衣選擇，新奇好玩才是主要購買原因，分場合穿著玩，而且也便宜，穿一兩次就扔了也不心疼。軍大衣刷屏網絡線上商家：今年有較多學生購買11月10日，一網友發布了一則大學生身穿綠色軍大衣走進教師的視頻，立即引爆全網。視頻顯示，IP定位為沈陽農業大學的一間教室里，約有8名男生身著綠色軍大衣依次走進教室，引來周圍同學圍觀。而該視頻的配文則是，不是羽絨服買不起，是軍大衣更有性價比。在該視頻的評論區，不少網友紛紛表示，軍大衣價格實惠還保暖，值得擁有。記者注意到，該視頻爆火后，多個短視頻平臺上均出現了許多類似的模仿視頻或衍生的軍大衣、花棉襖段子視頻。而這些視頻的參演者，許多都為年輕的大學生，且他們所處的賬號IP也多位于河北、遼寧、山東等北方地區。11月27日，記者聯系上前述視頻的發布者小良（化名）。

對方告訴記者，他也沒想到自己的視頻會爆火，也未料到軍大衣會因此刷屏網絡。據小良介紹，當初購買軍大衣時，就是突發奇想，也是想買一件過冬的衣服，看到軍大衣不錯，幾個同學商量了一下就一起買了。至于是否會用軍大衣替代羽絨服，小良表示，買過軍大衣之后暫時沒有購買羽絨服的想法，但是羽絨服還是要有的，畢竟不是什么場合都適合穿軍大衣。

就讀于河北大學的小圓（化名）告訴記者，他一周前便在某直播間下單了一件78元的軍大衣。就我自己穿，一個人穿出門時，確實很尷尬。小圓說，獨自穿軍大衣出門會引來很多路人的注目，但他因為時常需要到戶外去拍攝自然照片，所以不得不穿軍大衣御寒，戶外環境比較差，穿羽絨服容易被樹枝刮壞，軍大衣就不怕，就算壞了這個價格我也不心疼。就讀于北京某大學的小張（化名）則告訴記者，他也是在網上看到有人發布了穿軍大衣上課的視頻，出于好玩的心理才號召室友一起購買的。價格比羽絨服要便宜很多，而且大家一起穿就沒那么‘打眼’。后來有很多其他班級的同學都找我們要鏈接，而且我也看到好多校友都在穿軍大衣。今年學生買軍大衣的人數比往年多，但還是北方需求量較大，南方也有發貨。線上銷售還是單件賣的多一些，但團購的也有。一銷售軍大衣的電商客服告訴紅星新聞記者，目前其店鋪在平臺的銷售量已過萬，近期的銷量有明顯的上升趨勢。

另外，淘寶一商家也告訴記者，他們所售賣的軍大衣是以保暖性為主的衣服，其穿著不限職業，今年的話，相比往年有較多學生購買，發貨則是（冬天）北方比較多。不是羽絨服買不起，而是軍大衣更有性價比據中新網，就在網友們為你能接受千元以上的國產羽絨服嗎這一話題討論不休時，今年冬天，一批整頓羽絨服市場的大學生重新穿上花棉襖、軍大衣，屬實是不是羽絨服買不起，而是平替款更有性價比。據澎湃新聞，與成本端的變化相比，在流量時代，營銷成本高企才是國產羽絨服變貴的主要推手。不少國產羽絨服品牌，為了走高端路線，鉚足了勁拼營銷、請明星、玩聯名，一路把羽絨服的價格卷上了天。問題是，噱頭炒得再熱，真保暖才是硬道理。從電商銷售數據看，售價過千的羽絨服，消費者并不買賬。于是乎，有了軍大衣、花棉襖的復古。

不過，如果將時針撥回幾年前，彼時不少年輕人還在熱衷買買買，將剁手能力標榜為彰顯財富與成功的標簽。貪慕虛榮、追求偽精致，讓人陷入虛榮攀比、透支消費的惡性循環。時過境遷，現在年輕人的消費觀返璞歸真，用人間清醒的態度，理性捂緊錢袋子。這屆年輕人被指為越來越摳，向老一輩人看齊，學會精打細算過日子。各種打折、滿減攻略熟稔于心；特種兵式旅游興起，主打一個成本節約；蹭老年食堂、去夜校占座，到商場只逛不買，實現市場調研式逛街自由……比起剁手消費，年輕人更愿意把錢花在提升生活幸福指數的事上。正如網友所述，當你穿上菜場裁縫阿姨量身定制的衣服，才會明白之前的身材焦慮，錯不在你，而是衣服的問題。

上觀新聞綜合自紅星新聞、中新網、澎湃新聞評論