拼多多買菜進擊一線城市

拼多多的買菜戰略終于延伸到一線城市。

1月12日是多多買菜在上海開團的第一天。據《IT時報》報道，在上海部分地區，一個居民社區1公里內已經開出了11家自提點。

《IT時報》記者發現，該社區附近一家水果超市的車厘子售價至少48元/500g，而同樣的價格可以在平臺上購買不止2倍的量。在多多買菜，30枚雞蛋售價為16.99元，而同樣的價錢只能在附近一家副食店買到17顆雞蛋，而且還標著特價。

在不到半年的時間里，多多買菜落地拼多多總部所在地上海，一個曾被認為不適合隔日達模式的一線城市，而此前還沒有其他互聯網巨頭敢挺進上海做社區團購。

在全國范圍內，美團優選目前已經在29個省（直轄市）開通服務，多多買菜的服務范圍則覆蓋了30個省（直轄市）。

但在社區團購相對成熟的省份，供貨商、超市和平臺的矛盾已經形成?！禝T時報》報道稱，由于團購平臺放價太低，超市零售價根本沒法賣，部分買菜供貨商已經受到了影響。

而在監管方面，2020年12月22日，市場監管總局聯合商務部召開規范社區團購秩序行政指導會，要求互聯網平臺企業嚴格遵守九不得。其中低價傾銷、掠奪性定價明確在列。

但資本市場依然給予多多買菜積極的態度。

交銀國際表示多多買菜從既有電商業務自然衍生而來，主要為了滿足用戶向線上轉移的生鮮和雜貨商品購買需求，同時這些品類的購買促進用戶在拼多多平臺使用時間的增長，以及對其他品類的消費。多多買菜能提升用戶活躍度并帶來多品類的購買，有望與其電商業務產生更多協同效應。

而摩根士丹利則指出，新冠疫情顯著提高了國內消費者線上雜貨（日用品、農產品等）的消費金額。在一、二線城市中，單個消費者在線雜貨年消費金額可以達到6258元，這遠超分析師此前預期?？紤]到拼多多目前平臺活躍買家年平均消費額只有1993.1元，這意味著公司用戶消費金額提升還有非常大的增長空間。

摩根士丹利認為，未來需要高度關注公司多多買菜業務。買菜業務意味著拼多多覆蓋的種類擴張至易腐的生鮮領域，可能是公司下一個大增長點。