李佳琦：購物指南針

作為第一批互聯網營銷師，李佳琦無疑是當下比較成功的主播之一，可以說，他與淘寶的相互成就，激活了互聯網銷售的新業態。

我們的購物習慣實際上經歷了至少3次大的變革。傳統的線下購物，網絡平臺購物和直播購物。

傳統線下購物最繁榮的時候，各大商業區在節假日往往是人滿為患，不論是大型購物商場，還是街邊小店，都是一派熱火朝天的景象。大型購物商場集購物、餐飲、休閑為一體，冬暖夏涼，但相應的，消費均價偏高，比較適合有一定經濟實力的人群。

街邊小店門口的音響常年播放著時下流行的歌曲，各種打折促銷的牌子掛滿店內，一進去，總會忍不住買上許多，不為別的，就為了便宜的價格和導購賣力的吆喝，買個開心與滿足也是好的。

當天貓雙十一逐漸成為約定俗成的購物節后，線下購物已經趨于疲軟。街邊小店關門歇業已成常態，甚至一些大型購物商場都難逃倒閉的命運。

購物沒有時間與空間的限制，各種只有你想不到沒有你買不到的商品，將消費者鎖死在手機上。不需要提前看天氣預報，不需要計算路程的遠近，更不需要大包小包，只需要在手機上操作一番，等上幾天，心儀的物品就送到家了。

然而，只有商品詳情的2D購物，在一輪輪買家秀與賣家秀的巨大差別下，吐槽聲日益增長。

為了給消費者營造更好的購物體驗，李佳琦喊著OMG所有女生打開了網絡購物的新世界。

想知道這件衣服自己穿上合不合身，看看主播的試穿；想知道這個口紅的顏色到底怎么樣，看看主播的試用。自從有了購物直播，網購踩坑的概率似乎下降了不少。

對于像李佳琦這樣的頭部主播來說，引導消費者合理的購物，才是其工作的內涵和意義。而李佳琦也一直是這么做的。

美妝節，各種品牌各種類型的護膚品如何挑選，李佳琦會在直播間進行細致的講解，哪種膚質用什么質地的護膚品，跟著他買，總不會出錯。

零食節，沒有辦法通過圖片傳遞的味覺，他會在直播間用語言描述給你，酸甜苦辣咸，你喜歡哪種口味，就買哪種口味，基本不會有太大的問題。

母嬰節，平時單買不太劃算的奶粉、紙尿褲，統統都可以優惠下單，趁著這個時候給寶寶囤好貨，就不需要擔心余糧不足了。

有了李佳琦，網購就好像有了指南針。

買什么、買多少、如何買，只要進入李佳琦的直播間，總是能購買到心儀的物品。久而久之，這個指南針的作用就更加凸顯了。

如今，新的網購業態已經成為常態，在一大批相關從業者的引導下，消費者獲得了更加優質的購物體驗，而越來越多的像李佳琦一樣的購物指南針，依然在為下一個新業態努力著。